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10 Powerful Ways Brand Archetypes Supercharge Your Social Media Captions & Campaigns

In einer digital betriebenen Welt ist die Präsenz von Social Media entscheidend für den Erfolg Ihrer Marke.

Wussten Sie, dass Sie nur wenige Sekunden Zeit haben, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zu ziehen? Wie kann das möglicherweise gemacht werden? Indem Sie überzeugende Social-Media-Untertitel und -Inhalte basierend auf Ihrer Markenidentität erstellen!

Sie sind sich nicht sicher, wie Ihre Markenidentität lautet? Markenarchetypen können Ihnen dabei helfen, eine Markenidentität zu etablieren, wodurch Untertitel und Kampagnen in sozialen Medien viel leistungsfähiger werden.

Die 12 Markenarchetypen

Sie fragen sich wahrscheinlich, was Markenarchetypen sind. Sie sind eigentlich recht einfach, basieren jedoch auf tatsächlichen psychologischen Forschungen von Carl Jung.

Jung fand heraus, dass es 12 verschiedene Arten von Archetypen gibt, auf die sich Menschen beziehen. Dies sind primitive, unbewusste und universelle Symbole, die von jedem Menschen verstanden werden.

Diese Archetypen sind eigentlich überall um dich herum! Archetypen sollen eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen. Es ist daher nicht verwunderlich, dass Archetypen in Literatur, Film und sogar im Branding verwendet werden, wie bei IHREN Social-Media-Inhalten.

So wie sich jeder Mensch auf einen der 12 Archetypen bezieht, tut dies auch jede Marke. Dies bedeutet, dass Ihre Marke eng mit einem bestimmten Archetyp verbunden ist. Mit diesem Archetyp als Methode zum Geschichtenerzählen kann Ihre Marke ihren Markenzweck problemlos dem richtigen Publikum vermitteln.

Die 10 Möglichkeiten, Ihre sozialen Medien mit Markenarchetypen aufzuladen

  • Klare Markenbotschaft
  • Konsistente Markenbotschaft
  • Kongruente Markenbotschaft
  • Sprechen Sie effektiv mit Ihrer Zielgruppe
  • Werde bemerkt und leichter in Erinnerung bleiben
  • Verbinde dich auf emotionaler Ebene
  • An vertraute Erzählungen anhängen
  • Gibt Ihnen eine Anleitung zum Entwerfen Ihrer Inhalte
  • Hilft Ihnen beim Schreiben von Kopien und Bildunterschriften
  • Sparen Sie Zeit und Geld

1. Löschen Sie Markenbotschaften

Sie möchten nie, dass Ihr Publikum nicht versteht, worum es bei Ihrer Marke geht. Wie können Sie verhindern, dass Sie eine dieser verwirrten Marken sind? Ihre Marke muss eine klare Markenbotschaft haben!

Glücklicherweise können Archetypen Ihnen helfen, auf einfache Weise eine klare Markenbotschaft zu vermitteln!

Erstens, WARUM brauchen Sie eine klare Markenbotschaft? Wenn Sie die gleiche Geschichte auf ganzer Linie erzählen, bewegt sich nicht nur Ihr Team in die richtige Richtung, sondern auch Ihr Publikum. Dieselbe klare Markenbotschaft schafft konsistente Berührungspunkte für Ihr Publikum.

Stellen Sie sich Ihre Markenbotschaft als die Geschichte Ihrer Marke vor … Sie möchten nicht, dass sie sich jemals ändert!

Die Verwendung von Archetypen kann Ihnen helfen, Ihre Geschichte zu klären und sie leichter zu erzählen.

Schauen wir uns Nike an. Mit ihrem Slogan „Just Do It“ passt ihre Marke perfekt zum Archetyp Hero. Niemand hat irgendwelche Fragen oder Zweifel darüber, worum es bei Nike geht, da er eindeutig den Helden-Archetyp in seinem Branding verwendet.

Selbst in der Facebook-Sektion “Über” sieht das Publikum als erstes den Slogan “Just Do It”.

2. Konsistente Markenbotschaft

Eine konsistente Markenbotschaft ist genauso wichtig wie eine klare Markenbotschaft! Was bringt es, eine klare Botschaft zu haben, wenn Sie nicht damit einverstanden sind? Archetypen erleichtern die Übermittlung einer konsistenten Nachricht, die Ihre Zielgruppe nicht nur anzieht, sondern auch immer wieder zurückbringt.

Mit einer konsistenten Botschaft kann Ihre Marke eine absichtliche und leistungsstarke Kommunikation liefern, um Ihre Marke im Hinterkopf Ihres Publikums zu behalten. Dies kann erreicht werden, indem Sie nicht nur mit Ihrer Nachricht übereinstimmen, sondern auch bis ins kleinste Detail. Wie die Farben und Logos, die Sie auf Ihrer Website und in Ihren Social Media-Kanälen verwenden.

Welche Marke hat die Idee, konsistente Markenbotschaften mit Archetypen zu verwenden, auf den Punkt gebracht? Disney.

Disney fällt unter den Archetyp Magier. Disney verwendet in allen Marketingkanälen dieselbe Schriftart und dieselben Symbole. Schau dir ihr Instagram an. Sogar die Logos, die für ihre Geschichten verwendet werden, sind Disney-ähnlich. Jedes Mal, wenn Sie Dornröschenschloss sehen, ist das Schloss nicht nur erkennbar, sondern lässt Sie auch an Disney denken!

3. Kongruente Markenbotschaft

Genauso wie Sie klar und konsistent mit Ihrer Botschaft sind, müssen Sie auch kongruent sein!

Durch die Kommunikation einer konsistenten Botschaft über ALLE Kanäle Ihrer Marke wird auch die Verbindung zu Ihrem Publikum hergestellt, nach der Sie suchen.

Wenn es um Facebook, Twitter, Instagram und jede andere Form von Social Media geht, muss Ihre Marke denselben Archetyp verwenden. Wie? Indem Sie klar und konsistent mit Ihren Inhalten, Farben, Schriftarten und Logos sind.

Schauen Sie sich zum Beispiel Apple an, das den Archetyp Creator verwendet. In ihren Werbespots und in ihren sozialen Medien verwenden sie dieselbe Creator-Archetyp-Nachricht. Die Verwendung ihrer Produkte kann Ihnen dabei helfen, das Unvorstellbare zu schaffen. Einer ihrer letzten Instagram-Beiträge fängt diesen Archetyp wirklich ein.

4. Sprechen Sie effektiv mit Ihrer Zielgruppe

Archetypen passen aus einem bestimmten Grund zu Ihrer Marke und können Ihrer Marke helfen, mit Ihrem idealen Publikum zu sprechen. Und ist das nicht das Ziel Ihrer Social-Media-Präsenz?

Wenn Sie sich noch nicht sicher sind, wer Ihre Zielgruppe ist, können Sie mithilfe von Archetypen auch Ihre Zielgruppe definieren. Denken Sie daran, dass Sie wahrscheinlich Kunden konvertieren, wenn Sie eine bestimmte Zielgruppe ansprechen.

Wie funktioniert das? Archetypen bilden die Emotionen, nach denen Ihr Publikum sucht. Wenn ein Kunde mithilfe eines Archetyps an Ihre Marke erinnert wird, wird er dazu verleitet, zu Ihrer Marke zurückzukehren! Mit einem authentischen Markenzweck ist es möglich, eine tiefere Verbindung mit Kunden herzustellen.

Harley Davidson macht einen großartigen Job darin, mithilfe des Outlaw-Archetyps effektiv mit ihrer Zielgruppe zu sprechen. Es ist ziemlich klar, dass Harleys Zielgruppe diejenigen sind, die Abenteuer suchen. Durch das Posten von Videos und Bildern von Menschen, die an abenteuerlichen Orten Fahrrad fahren, können sie problemlos mit ihrer Zielgruppe sprechen, ohne Worte zu verwenden!

5. Werden Sie bemerkt und leicht erinnert

Natürlich möchten Sie, dass Ihre Marke leicht erkannt wird! Und um es auf die nächste Ebene zu bringen, möchten Sie vielleicht sogar, dass die Leute sofort an Ihre Dienstleistungen oder Produkte denken, wenn sie bestimmte Gefühle verspüren.

Dank Archetypen können sich Kunden leicht auf Ihre Marke beziehen. Dies liegt daran, dass sich die Menschen an Marken erinnern, auf die sie sich beziehen, was Ihrer Marke einen Wettbewerbsvorteil verschafft. (Was immer ein Gewinn ist!)

Wie Target zum Beispiel. Denken Sie nicht jedes Mal an Target, wenn Sie ein Bullauge oder die Farbe Rot sehen? Aber es ist nicht nur so, weil sie Rot und das Bullauge konsequent verwenden. Target verwendet den Archetyp Everyman, was bedeutet, dass sie sich auf diejenigen beziehen, die hart arbeiten, aber ein einfaches Leben führen. Target nutzt diesen Archetyp effektiv, um alltägliche Menschen anzuziehen. So können Sie sich leicht an Target erinnern, wenn Sie diese alltäglichen Produkte benötigen.

6. Verbinden Sie sich auf emotionaler Ebene

Sie möchten, dass Ihre Marke unvergesslich wird, oder? Das Geheimnis dabei ist, sich auf emotionaler und kognitiver Ebene mit Ihrem Publikum zu verbinden.

Aber wie kann Ihre Marke das tun? Natürlich durch Geschichtenerzählen mit Archetypen! Archetypen liefern die wesentlichen Elemente, die erforderlich sind, um den Menschen die gewünschte Erfahrung zu bieten.

Wie verbinden sich einige Marken auf emotionaler Ebene? Campbells Soup verwendet den Archetyp der Pflegekraft, um Menschen mit inspirierenden Geschichten zu berühren. Überall auf der Welt, von Werbespots bis hin zu sozialen Medien, bietet Campbells freundliche Handlungen von Menschen, um eine herzerwärmende Verbindung herzustellen.

7. An vertraute Erzählungen anhängen

Wenn Sie Ihre Inhalte schreiben, möchten Sie versuchen, sich mit vertrauten Erzählungen zu verbinden. Dies ist nicht immer ein Spaziergang im Park.

Durch die Verwendung von Archetypen zum Erzählen von Geschichten wird jedoch sichergestellt, dass Sie beim Schreiben Ihrer Inhalte auf bekannte und vertraute Erzählungen zurückgreifen.

Diese Vertrautheit erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sich Ihre Nachricht mit Ihrer Zielgruppe verbindet und eine gewisse Haftkraft im Kopf hat. Darüber hinaus fällt es Ihrem Publikum leichter, Ihre Marke und das, wofür Sie stehen, anderen zu beschreiben. (Hallo Empfehlungen!)

Verbraucher beziehen sich auf Marken, die Nostalgie in ihrem Marketing verwenden. Dies ist eine weitere Möglichkeit, wie Ihre Marke Storytelling anwenden kann, um sich mit Ihrem Publikum zu verbinden.

Liberty Mutual ist ein Paradebeispiel. Liberty Archual ist der Archetyp des Narren und verwendet Humor UND Nostalgie, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Wir haben alle die lustigen Werbespots mit LiMu Emu und Doug gesehen.

In jüngerer Zeit zeigte Liberty Mutual einen Werbespot, der uns zu einem früheren Weihnachtsmorgen zurückführte, und die Aufregung, die die Saison als Kind mit Eröffnungsgeschenken bringen würde. Die Marke fügt gegen Ende auch ein wenig Humor hinzu. Dieser Werbespot schafft dieses warme, verschwommene Gefühl und bringt uns gleichzeitig zum Lachen, macht es vertraut und beeindruckbar.

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8. Gibt Ihnen eine Anleitung zum Entwerfen Ihrer Inhalte

Das Befolgen eines Archetyps hilft Ihrer Marke auch dabei, nützliche, lesbare und umfassende Inhalte zu erstellen. Machen Sie Ihre Social-Media-Inhalte einfach zu planen und zu verwalten – punkten Sie!

Die Verwendung von Archetypen bietet Ihnen mehr als nur Sprach- und Nachrichtenanweisungen. Sie bieten auch hilfreiche Designanweisungen für die Erstellung Ihrer kreativen Elemente. Sie werden feststellen, dass jedem Archetyp eng verbundene Bilder, Symbolik und sogar Farben zugeordnet sind, die Sie als Leitfaden für den Entwurfsprozess verwenden können. Dies kann die Farben, die Sie in Ihrem Inhalt verwenden, in die verwendete Sprache aufnehmen. Wenn Sie noch tiefer graben, werden Sie sogar feststellen, dass Ihr gewählter Archetyp Einfluss darauf haben kann, wie Sie Fotos für Ihre Marke aufnehmen, einschließlich Ihrer Kopfschüsse!

Coca-Cola repräsentiert den unschuldigen Archetyp und verwendet diesen in seinem gesamten Inhalt. Sie heißen alle willkommen und setzen Freundlichkeit in ihren Inhalten ein, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Schauen Sie sich ihr Instagram an, sie verwenden freundliche Emojis für ihre Titel.

9. Hilft Ihnen beim Schreiben von Kopien und Bildunterschriften

Kreatives Geschichtenerzählen beginnt mit der Verwendung von Archetypen und hilft dabei, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums mit einer überzeugenden Social-Media-Beschriftung zu erregen. Sich hinzusetzen und überzeugende Untertitel für Facebook und Instagram zu schreiben, ist nicht immer so einfach, wie es sich anhört.

Wenn Sie ein Framework wie einen Archetyp haben, zu dem Sie zurückkehren können, können Sie auf einfache Weise Untertitel und Kopien für Ihre Marke erstellen, die Ihre Markenbotschaft richtig vermitteln … natürlich klar und konsistent.

Schauen Sie sich als Beispiel M & Ms Süßigkeiten an. Die Marke verwendet kontinuierlich den Narren-Archetyp, indem sie ihre Süßigkeiten in Comicfiguren verwandelt. Dies erleichtert die Planung von Inhalten, da sie sich immer darauf verlassen können, nur ihre berühmten Markenfiguren zu präsentieren.

10. Sparen Sie Zeit und Geld

Zeit und Geld zu sparen ist immer ein Ziel Ihrer Marke. Mit Archetypen verbringen Sie weniger Zeit damit, genau zu überlegen, was Sie sagen sollen, und konzentrieren sich mehr auf Aktionselemente und das Kundenerlebnis.

Ihre harte Arbeit wird effektiver mit einer klaren Marke, die Ihrem Publikum vermittelt wird und mehr Geschäft und im Gegenzug mehr Geld schafft, was ALLES wert macht!

Fazit

Durch die Anwendung von Archetypen liefern Sie eine klare, konsistente und kongruente Botschaft, die das ideale Publikum anzieht, das Sie sich immer gewünscht haben.

Archetypen helfen dabei, Marken wahrzunehmen und sich emotional mit vertrauten Erzählungen zu verbinden. Und Ihre Marke kann mit Archetypen Zeit und Geld sparen, die Designrichtlinien für Kopien und Bildunterschriften bieten.

Nicht ganz sicher, wo ich anfangen soll? Mithilfe der Markenworkshops von Ivio Agency kann Ihre Marke den perfekten Archetyp finden, um eine leistungsstarke Social-Media-Präsenz zu schaffen.

Über den Autor

Calli Varner ist ein erfahrener Inhaltsschreiber für die Ivio Agency. Sie hat ihre Leidenschaft für das Schreiben mit ihrem Wissen über SEO und Branding gemischt, um einzigartige und informative Inhalte zu erstellen.

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