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Make It Snappy: How to Use Snapchat Video for Your Brand

18. August 2020· ·6 min lesen

Snapchatter sind engagierte soziale Nutzer – solche, die offen für Inhalte von Marken sind. Finden Sie heraus, wie Sie Videos verwenden können, um sie zu aktivieren.

Snapchat wird oft als soziale Plattform angesehen, die sich an Jugendliche richtet. Mit zunehmendem Publikum haben Marken jedoch die im sozialen Netzwerk verfügbaren Möglichkeiten des Videomarketings zur Kenntnis genommen und nutzen diese.

Snapchat-Nutzer sind der Plattform treu und veröffentlichen viel: 186 Millionen Menschen nutzen täglich Snapchat und veröffentlichen täglich zusammen drei Milliarden Snaps.

Die Nutzerbasis der Ephemeral-Sharing-App ist immer noch jünger als in den meisten sozialen Netzwerken: 71% der Nutzer auf der Plattform sind unter 34 Jahre alt. Das jüngere Publikum ist besonders offen für den Umgang mit Videoinhalten, die von Marken geteilt werden, insbesondere wenn Unternehmen relevante Video-Snaps veröffentlichen für das Publikum und passen zu beliebten Snapchat-Content-Stilen.

Ihr Unternehmen kann sein Publikum vergrößern und sich direkt mit Kunden verbinden, indem es eine Videostrategie für Snapchat erstellt. Dieser Leitfaden führt Sie durch alles, was Sie wissen müssen, um Ihre Marke auf Snapchat zu vermarkten.

  1. Inhalt
  2. 1.Was sind die Vorteile der Verwendung von Snapchat Video?
  3. 1.1Sie können ein breites Publikum erreichen
  4. 1.2Sie erreichen ein engagiertes Publikum
  5. 1.3Sie erreichen Benutzer, die sich mit Marken beschäftigen
  6. 2. So verwenden Sie Snapchat Video für Ihr Unternehmen
  7. 2.1Snapchat Video Stories
  8. 2.1.1Spezifikationen für Snapchat-Videogeschichten
  9. 2.1.2Beste Praktiken für Snapchat-Videogeschichten
  10. 2.1.3Wie man Videogeschichten auf Snapchat teilt
  11. 2.1.4 So messen Sie den Erfolg Ihrer Videogeschichten
  12. 2.2Snapchat Video Ads
  13. 2.2.1Spezifikationen für Snapchat-Videoanzeigen
  14. 2.2.2Beste Praktiken für Snapchat-Videoanzeigen
  15. 2.2.3 So messen Sie den Erfolg Ihrer Videoanzeigen

Was sind die Vorteile von Snapchat Video?

Snapchat-Videomarketing bietet Marken, die sich mit Millenials und Gen Zers verbinden möchten, einige große Vorteile. Die Plattform wurde als Möglichkeit für Freunde gestartet, Fotos und Videos zu teilen, die nach 24 Stunden verschwunden waren. Die kurze Lebensdauer des Inhalts macht es zu einem intimen Medium, das Benutzer dazu ermutigt, häufig zu teilen.

Seitdem hat sich Snapchat verzweigt, um Unternehmen die Vermarktung ihrer Produkte und Dienstleistungen auf der Plattform zu ermöglichen. Dieses Gefühl der persönlichen Verbundenheit ist jedoch immer noch vorhanden, was es zu einer großartigen Gelegenheit für Marken macht, direkt mit Fans und Kunden zu kommunizieren.

Das Teilen von Videos auf Snapchat bietet einige wichtige Vorteile.

Sie können ein breites Publikum erreichen

Snapchat ist dafür bekannt, dass es von Millennial- und Gen Z-Nutzern geliebt wird. Und obwohl dies zutrifft – was es zu einer großartigen Plattform für die Kontaktaufnahme mit jüngeren Zielgruppen macht -, erweitert sich die Nutzerbasis von Snapchat. Ab 2019 waren 52% der US-Internetnutzer im Alter von 26 bis 45 Jahren auf der Plattform aktiv. Dies bedeutet, dass Sie mit der richtigen Strategie mit Snapchat-Videos ein vielfältiges Publikum erreichen können.

Sie erreichen ein engagiertes Publikum

Snapchat-Nutzer sind sehr engagiert. Mehr als die Hälfte der Gen Z-Benutzer überprüft Snapchat 11 Mal pro Tag. Insgesamt verbringen die Benutzer täglich rund 30 Minuten auf der Plattform. Mit einem so faszinierten Publikum, das die App mehrmals täglich besucht, können Sie viele Videoinhalte in Ihrem Geschäftskonto veröffentlichen, ohne Ihre Follower zu überfordern.

Sie erreichen Benutzer, die sich mit Marken beschäftigen

Benutzer von Snapchat sind offener für den Umgang mit Marken als Benutzer anderer sozialer Netzwerke, auch wenn sie mit der betreffenden Marke nicht vertraut sind.

Eine Umfrage unter Snapchat-Nutzern ergab, dass fast drei Viertel einen von einem Unternehmen gesendeten Snap öffnen würden, und fast die Hälfte der befragten Nutzer gab an, einen Snap von einer Marke zu öffnen, die sie nicht kannten.

Dies sind großartige Neuigkeiten für kleinere oder neuere Unternehmen, da Sie auf Snapchat ein Publikum finden, das bereit ist, Ihre Nachricht zu hören, auch wenn es noch nicht mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen vertraut ist.

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So verwenden Sie Snapchat Video für Ihr Unternehmen

Nachdem Sie nun ein besseres Gefühl dafür haben, wie Ihr Unternehmen von der Vermarktung mithilfe von Snapchat-Videos profitieren kann, schauen wir uns die verschiedenen Möglichkeiten an, wie Sie Videos auf der Plattform nutzen und wie Sie mithilfe von Videoinhalten am besten mit dem Publikum in Kontakt treten können.

Snapchat Video Geschichten

Snapchat Stories sind eine Sammlung von Snaps, die Sie fortlaufend ergänzen können. Jeder einzelne Snap aus Ihrer Geschichte ist 24 Stunden lang aktiv, bevor er von Ihrem Konto verschwindet.

Spezifikationen für Snapchat Video Stories

Da es sich bei Snapchat um eine mobile App handelt, sollten Sie sicherstellen, dass alle Ihre Videos für die vertikale Anzeige auf einem mobilen Gerät optimiert sind.

Hier sind die idealen Spezifikationen für Snapchat-Videos:

  • Empfohlene Lösung: 1080 x 1920 Pixel
  • Seitenverhältnis: 9:16
  • Dateityp: .mp4 oder .mov
  • Maximale Dateigröße: 32 MB
  • Videolänge: 3 bis 10 Sekunden lang

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Best Practices für Snapchat-Videogeschichten

Sie möchten, dass Ihre Snapchat-Videos zur Plattform passen und bei den Nutzern Anklang finden. So machen Sie das Beste aus Ihren Snapchat-Video-Marketingplänen:

  • Fügen Sie sich in Ihre Umgebung ein: Stellen Sie sicher, dass Ihr Creative zu der Gesamtästhetik passt, die Snapchat-Benutzer von der Plattform erwarten. Geben Sie ihm ein benutzergeneriertes Gefühl, anstatt sich auf die Erstellung stark produzierter Videoinhalte zu konzentrieren.
  • Halte es einfach: Die Leute neigen dazu, Snaps unterwegs anzusehen und häufig für kurze Zeiträume einzuchecken. Wenn Sie wissen, dass die Aufmerksamkeitsspanne Ihres Publikums nicht lang ist und es viele Inhalte auf Snapchat gibt, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Nachrichten klar und einfach halten. Packen Sie nicht zu viele Informationen in ein einzelnes Video.
  • Sprechen Sie mit Ihrem Publikum (und mögen Sie es): Wenn Sie wissen, wer Ihr Publikum ist, können Sie besser mit ihm kommunizieren. So wie Sie möchten, dass Ihr Video so aussieht, als ob es zu Snapchat gehört, möchten Sie auch, dass Ihre Inhalte so klingen, als ob sie dazu gehören. Sei nicht zu poliert und geschrieben. Das direkte Sprechen mit der Kamera kann sich bei Snapchat natürlicher anfühlen.

Lernen Sie von den Profis

Während Snapchat für ein traditionelles Technologieunternehmen möglicherweise nicht selbstverständlich ist, verwendet Cisco sein Konto, um im Rahmen seiner # WeAreCisco-Kampagne Aufnahmen hinter den Kulissen des Lebens im Unternehmen zu teilen. Es gibt den Menschen ein besseres Verständnis für die Unternehmenskultur und die Kampagne war so erfolgreich, dass sie sogar mit NASDAQ zusammengearbeitet haben.

So teilen Sie Videogeschichten auf Snapchat

Nachdem Sie nun wissen, wie Sie Ihre Videoinhalte für Snapchat optimieren können, finden Sie hier die wichtigsten Informationen zum Freigeben von Video-Snaps für Ihr Konto:

  1. Öffnen Sie die Snapchat-App, mit der Sie sofort zum Kamerabildschirm gelangen
  2. Wählen Sie Ihren Kameramodus, indem Sie auf die Schaltfläche in der oberen rechten Ecke klicken, um zwischen nach vorne und nach hinten zu wechseln
  3. Sie können Ihrem Rahmen ein Snapchat-Objektiv hinzufügen, einen AR-Effekt, der das Aussehen des Motivs ändert oder dem Rahmen Objekte hinzufügt. Tippen und halten Sie einfach irgendwo auf dem Bildschirm und Ihre Objektivoptionen werden angezeigt
  4. Wenn Sie bereit sind, Ihr Video aufzunehmen, halten Sie die Taste gedrückt Erfassung Taste
  5. Wenn Sie die Aufnahme beenden möchten, lassen Sie einfach die Taste los und Sie sind fertig
  6. Drücken Sie die blaue Pfeiltaste unten rechts, um zur Freigabeseite zu navigieren Meine Geschichte und / oder an Kontakte senden

Lernen Sie von den Profis

Das Hautpflegeunternehmen Birchbox nutzt die persönliche Verbindung, die Snapchat ermöglicht, in großem Maße. Es nutzt die Video-Chat-Funktionen von Snapchat, um Live-Call-Ins mit seinem Social-Media-Team zu hosten, der Marke ein menschliches Gesicht zu verleihen und seinen Fans die Möglichkeit zu geben, Fragen an das Expertenteam der Marke zu stellen.

So messen Sie den Erfolg Ihrer Videogeschichten

Sobald Sie begonnen haben, Videogeschichten auf Snapchat zu teilen, möchten Sie verfolgen, wie sie sich mit Ihrem Publikum verhalten. Hier sind einige der wichtigsten Metriken, die Sie mit Snapchat Insights überwachen können:

  • Einzigartige Ansichten: Sehen Sie, wie viele Personen Ihr Video gesehen haben
  • Zeit anzeigen: Wie viel Zeit Benutzer damit verbringen, Ihre Videos anzusehen, aufgeschlüsselt nach Woche und Monat
  • Erfüllungsgrad: Wie viele Leute haben Ihre Geschichte von Anfang bis Ende vollständig gesehen?
  • Screenshots: Wie viele Personen haben einen Screenshot Ihrer Geschichte aufgenommen, was eine wichtige Form des Engagements auf der Plattform darstellt

Snapchat Videoanzeigen

Snapchat-Videoanzeigen sind Videos, die Sie bezahlen können, um sie einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Sie bieten mehr Flexibilität in Bezug auf die Videolänge und Sie können interaktive Elemente wie benutzerdefinierte Filter und Objektive verwenden.

Lernen Sie von den Profis

Ace & Tate, ein Brillenunternehmen, nutzte in seiner Werbekampagne echte Kunden, wodurch sich das Video auf der Plattform von Snapchat besonders wohl fühlte. Die Nachricht des Videos ist einfach und zeigt den Vorteil der Nutzung des Try-at-Home-Dienstes des Unternehmens.

Technische Daten für Snapchat-Videoanzeigen

Hier sind die idealen Spezifikationen, um sicherzustellen, dass Ihre Videoanzeigen optimal aussehen:

  • Empfohlene Lösung: 1080 x 1920 Pixel
  • Seitenverhältnis: 9:16 oder 16: 9
  • Dateityp: .mp4 oder .mov
  • Maximale Dateigröße: 1 GB
  • Videolänge: 3 Sekunden bis 3 Minuten lang

Titelbild für Social Video Specs Guide
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Best Practices für Snapchat-Videoanzeigen

Machen Sie das Beste aus Ihrem Budget für Videoanzeigen, indem Sie sich an die folgenden Richtlinien für Snapchat-Videos halten:

  • Starten Sie die Aktion frühzeitig: Lassen Sie Ihre Zuschauer sofort süchtig werden, indem Sie sie direkt in die Action einbinden. Je früher Sie auf sich aufmerksam machen, desto wahrscheinlicher bleibt es, dass die Zuschauer das gesamte Video sehen.
  • Zeigen Sie Ihr Branding sofort: Nicht jeder wird Ihre vollständige Videoanzeige sehen und das ist in Ordnung. Sie können weiterhin ein Bewusstsein für Zuschauer schaffen, die aussteigen, indem Sie Ihr Branding innerhalb der ersten zwei Sekunden der Anzeige einfügen.
  • Halten Sie sich an eine einzelne Nachricht: Einfaches Motiv eignet sich am besten für Snapchat-Videoanzeigen. Ziel ist es, eine klare und präzise Botschaft in Ihrem Video zu vermitteln, um maximale Wirkung zu erzielen.

Lernen Sie von den Profis

McDonald’s nutzte seine Kampagne #Snaplications, um neue junge Arbeitnehmer für die Bewerbung bei der Kette zu gewinnen. Junge Leute konnten ein 10-Sekunden-Video senden, in dem erklärt wurde, warum sie für den Burger-Laden arbeiten wollten, mit einem Filter, der sie in eine McDonald’s-Uniform steckte.

So messen Sie den Erfolg Ihrer Videoanzeigen

Beachten Sie diese wichtigen Messdaten für Snapchat-Videoanzeigen, um die Leistung Ihrer Kampagne zu verfolgen und aus jeder Ausführung zu lernen:

  • Gesamteindrücke: Die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige insgesamt an Nutzer geliefert wurde
  • 2-Sekunden-Videoansichten: Die Gesamtanzahl der Male, die ein Benutzer mindestens zwei Sekunden Video angesehen hat
  • 15-Sekunden-Videoansichten: Die Gesamtanzahl der Male, die ein Benutzer mindestens 15 Sekunden Video angesehen hat
  • Abschlüsse: Die Häufigkeit, mit der Ihr Video mindestens 97% seiner Gesamtlänge angesehen wurde
  • Durchschnittliche Bildschirmzeit: Die durchschnittliche Anzahl von Sekunden, die Nutzer Ihre Videoanzeige über alle bezahlten Impressionen hinweg gesehen haben

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Phoebe Powell

Phoebe ist eine freiberufliche Texterin und Content-Strategin, die für Technologieunternehmen, Startups und gemeinnützige Organisationen schreibt. Wenn Sie nicht an ihrem Schreibtisch sitzen, können Sie Phoebe beim Radfahren durch die Straßen von Toronto, beim Auschecken lokaler Brauereien oder beim Erkunden der Parks von Ontario mit ihrem Hund Pippy beobachten.

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