Everything you need to know about the Google MUM update

30-Sekunden-Zusammenfassung:

  • Das Multitask Unified Model (MUM)-Update von Google erschien im Juni 2021 und soll Suchergebnisse liefern, die Sprach- und Formatbarrieren überwinden, um ein verbessertes Sucherlebnis zu bieten
  • Das Google MUM-Update verwendet eine innovative Lösung, die auf eine Fülle von zuvor verborgenen Informationen rund um eine Kernabfrage zugreift und mehr von dem bietet, was wir wollen, ohne mehrere verschiedene Suchen durchführen zu müssen
  • Google MUM kann 75 verschiedene Sprachen verstehen und übersetzen, einschließlich Text und Bildern
  • MUM wird uns von BERT verabschieden

Sie sagen, Mama weiß es immer am besten, aber kann das auch für Googles MUM-Update gesagt werden? Die riesige Suchmaschine Google hat ihr neuestes Update als die Antwort auf den Markt gebracht, nach der wir gesucht haben, um die Suche im Internet intuitiver und integrativer zu gestalten.

Aber was bedeutet das für Website-Besitzer, SEO-Praktiker und Agenturen, die Marketingdienstleistungen anbieten?

Was ist das MUM-Update von Google?

Das Google Multitask Unified Model (MUM)-Update zielt darauf ab, moderne Suchanforderungen zu erfüllen, indem ein KI-basierter Algorithmus verwendet wird, um die Online-Suchfunktion zu verbessern. Bei der Suche im Internet sehen sich Nutzer widersprüchlicherweise aufgrund mangelnder Intuition der Suchmaschine mit multiplen Suchen, geografischen und sprachlichen Barrieren konfrontiert.

Googles MUM wird die Notwendigkeit beseitigen, mehrere Suchen durchzuführen, die Benutzer derzeit durchführen, um zu vergleichen und tiefere Einblicke zu gewinnen. Es hat die Fähigkeit, Lösungen zu verstehen und zu bringen, die nicht nur auf Textinhalten basieren, sondern auch eine Interpretation von Bildern, Videos und Podcasts in einer noch nie da gewesenen Weise.

Es versteht 75 verschiedene Sprachen, was bedeutet, dass es Ergebnisse bündeln und bereitstellen kann, um Benutzern die umfassendste und umfassendste Sucherfahrung zu bieten und selbst die komplexesten Anfragen zu beantworten.

Google MUM wird die Suchrelevanz neu definieren und die Art und Weise verändern, wie Menschen im World Wide Web auf Informationen zugreifen und diese nutzen. Dies ist jedoch mit Vorsicht zu genießen, da nicht allen Inhalten vertraut werden kann und dies letztendlich auf die Ermessensfreiheit des Benutzers hinausläuft.

Das MUM-Update bedeutet, dass Suchvorgänge Informationen liefern, die hilfreiche, verwandte Erkenntnisse liefern, und diese Quellen weiter erreichen als jedes andere Suchmaschinen-Update davor.

Google glaubt, dass das MUM-Update die Antwort ist.

Obwohl der Algorithmus in seinen Anfangszeiten weiterhin Iterationen erleben wird, scheint es ein aufregender Schritt zu sein, auf den Google aufbauen möchte. Wie? Google beabsichtigt, diese zu befolgen, um sicherzustellen, dass es „die beste MUM der Welt“ wird und alle Verzerrungen des maschinellen Lernens beseitigt werden:

  • Menschliches Feedback von Bewertern, die die Richtlinien für die Beurteiler der Suchqualität verwenden, hilft zu verstehen, wie Menschen Informationen finden
  • Ähnlich wie beim BERT-Update von 2019 wird auch MUM den gleichen Prozess durchlaufen, der auf Google-Suchmodelle angewendet wird
  • Anwendung der Erkenntnisse aus ihrer neuesten Forschung zur Reduzierung des CO2-Fußabdrucks von Trainingssystemen großer neuronaler Netze, um sicherzustellen, dass die Suche weiterhin so effizient wie möglich funktioniert

Warum MUM wichtig ist

MUM interpretiert Bedeutung auf eine menschenfreundliche Art und Weise, indem es Sprachbarrieren überwindet, um uns die umfassendste Suchmaschinenfunktionalität aller Zeiten zu bieten.

Es ist schnell, weitreichend und gründlich im Vergleich zu allen vorherigen Suchmaschinen-Updates. Dies ist wichtig in einer Welt, in der Benutzer detaillierte, relevante und genaue Antworten in Sekundenschnelle wünschen – überall und jederzeit.

Dadurch werden Silos bei der Suche beseitigt und alle Schleier von Sprachbarrieren und mangelnder Intuition fallen gelassen. Es wird Benutzeranfragen, Fragen und Vergleichsbedürfnisse aus allen Blickwinkeln betrachten und die Zeit reduzieren, die wir damit verbringen, die richtigen Antworten zu finden, um das zu ermitteln, was wir brauchen.

Keywords und SEO-Inhalte sind seit langem ein entscheidender Bestandteil der Bereitstellung von Informationen und deren Übereinstimmung mit der Absicht. Während dies in den letzten Jahren wichtig geblieben ist, um auf Besonderheiten aufmerksam zu machen, hat es sich leicht geändert, um Phrasen-freundlicher zu sein und Schlüsselwörter zu finden, die in einem natürlicheren Kontext verwendet werden. Dies kommt dem MUM-Suchalgorithmus sicherlich zugute. Es kann nuancierte Antworten auf Fragen geben, indem es NLP verwendet und tiefgehendes Weltwissen liefert, um zusätzliche Informationsergänzungen durch einen Mix von Formaten – Text, Bild oder in Zukunft sogar Video und Audio – zu sammeln.

Die Vorteile von MUM

Seine Fähigkeit, über die Frage oder Aussage hinaus zu denken, wird dadurch mehrere Dimensionen der SERP und SEO erschließen. Benutzer, Unternehmen und Ersteller von Inhalten werden ermutigt, sich von den „genauen Reaktionstagen“ zu verabschieden und die mehrschichtige, komplexe und manchmal verallgemeinerte Benutzerabsicht und -reise zu nutzen.

Die KI-Smarts von Google MUM werden ein weiterer Beitrag zum Beherrschen und Verstehen der Absichten und Denkprozesse der Benutzer sein.

Stellen Sie sich vor, Sie möchten in ein Land reisen und die Fragen, die Sie derzeit stellen müssen, um alles zu finden, was Sie wissen müssen. Zunächst fragen Sie sich vielleicht, wie Sie dorthin gelangen. Dann können Sie nach Unterkünften suchen, was es in der Gegend gibt, Visa oder Impfungen erforderlich und vielleicht ein bisschen über das Wetter und die verfügbaren Aktivitäten. Die Liste geht weiter, ebenso wie die Zeit, die zum Suchen und Durchsuchen der Ergebnisse benötigt wird.

Wir wollen jetzt sofort mehr und Google MUM ist der Anfang, um diese Anforderungen zu erfüllen.

Beseitigung von Sprachbarrieren

MUM findet Ergebnisse in anderen Sprachen und öffnet so eine Schatzkiste mit lokalen und aufschlussreicheren Informationen, als jede bisherige Google-Suchtechnologie jemals angeboten hat. Es zielt darauf ab, Ihr ganz eigener Experte und Übersetzer zu werden, mit dem Mehrwert, den Sie von einem begeisterten Menschen erwarten können – prägnant, ausführlich und in einer Sprache, die Sie verstehen, genau wie bei einem menschlichen Experten.

Die Suche wird nicht mehr durch die von uns gewählten Wörter gehemmt. Menschen können spezifischere Antworten auf Fragen erhalten, indem sie ein Bild, ein Video oder eine Webseite in unsere Suche einbeziehen. Dies gewährleistet einen besseren Zugang zu internationalen Inhalten, die frühere Suchmaschinen nicht erkannt hätten.

Diese Überwindung von Sprachbarrieren wird es Benutzern, SEOs und Unternehmen ermöglichen, lokalisiertere Einblicke und Antworten zu erhalten. Im Bereich SEO und digitales Marketing bedeutet dies auch – mehr Wettbewerb! Einheimische erstellen viele Bewertungen zu Bereichen oder Einrichtungen, aber aufgrund von Sprachbarrieren vermissen wir derzeit die beste Antwort auf unsere Fragen zum Bewertungsstil.

Wenn Benutzer nicht ausreichend und umfassend nach lokalen Begriffen, Schreibweisen oder Sprachnuancen suchen, entdecken sie niemals Informationen, die ein wesentlicher Bestandteil der Entscheidungsfindung wären.

Multimodale Materie machen

Während MUM (hoffentlich) alles weiß, verwendet es das T5-Text-to-Text-Framework und ist 1.000 Mal leistungsfähiger als BERT. Wir werden noch Antworten auf einfache Fragen sehen. Aber diejenigen, die weniger einfach sind oder keine klare Antwort haben, werden mit diesem multimodalen Ansatz gedeihen. Stellen Sie sich vor, was wäre, wenn die Antwort in einem Bild liegt, das auf Japanisch sein könnte?

KI und die Suchmaschine

Suchmaschinen haben die Art und Weise, wie Inhalte erstellt werden, vorangetrieben und sich stark auf Schlüsselwörter, Phrasen, Absichten und andere Schlüsselfaktoren konzentriert. Sollte KI also die Art und Weise ändern, wie Unternehmen, SEOs und Agenturen darüber nachdenken, Besucher anzuziehen und zu gewinnen und gleichzeitig sicherzustellen, dass wir die Präsenz von Google MUM nutzen? Dies ist ein weitaus intelligenterer Suchalgorithmus, der Nuancen versteht und relevantere und vielfältigere Inhalte in den Vordergrund stellt.

Falsch gepitchte Inhalte verschwinden schneller als je zuvor. Dies zeigt, wie wichtig die Benutzererfahrung, der Inhalt, die allgemeine SEO, die Zugänglichkeit und die Absicht für den Erfolg im digitalen Zeitalter sind. Inhalte müssen daher besser sein als einige wenige platzierte Keywords, um in den Seitenrankings zu landen, und sie müssen die Multimedia-Formate, die Google MUM betrachtet, optimal nutzen. Endbenutzer stehen im Mittelpunkt von MUM und das muss im Vordergrund der Arbeit von Content-Vermarktern stehen. Dies ist wichtig, wenn Sie über eine Neugestaltung Ihrer Website nachdenken. Wir sehen, dass dies den Bedarf an qualitativ hochwertigen SEO- und Keyword-Inhalten verstärkt, wenn Sie wahrgenommen werden möchten.

Google MUM kann auch Fragen im Vergleichsstil viel besser beantworten.

„Werde ich in der Türkei das gleiche Wetter wie in Ägypten finden?“ Stilfragen liefern Antworten auf einen Schlag. Früher mussten wir die Informationen für jedes Land durchwühlen und die Informationen selbst vergleichen. Eine Frage reicht nicht nur aus, um die Temperaturen für jede einzelne zu ermitteln, sondern bietet auch zusätzliche Informationen zu jedem Land, von dem bekannt ist, dass es später gesucht wurde. Sie kann relevante Vergleiche zwischen den beiden Ländern enthalten, wie etwa Impfungen oder Visainformationen, Kleidervorschriften oder hilfreiche Informationen, die ihre KI-Fähigkeit als angemessen anerkennt.

MUM vs BERT

Wie jede Markteinführung verkündet die neueste die beste zu sein. BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) wurde 2019 eingeführt und hat die Suche besser verstanden als je zuvor. Zu dieser Zeit wurden Keywords zu Schlüsselbegriffen, die darauf abzielten, Ergebnisse basierend auf der Nutzerabsicht zu liefern. Mit anderen Worten, der Inhalt musste allgemeine Fragen beantworten.

Zahlen sagen uns, dass MUM 1000 Mal stärker ist als BERT, also wird MUM es immer am besten wissen? Es scheint zweifellos, dass dies das Gesicht der Suche und SEO, wie wir es im Jahr 2021 kennen, verändert.

Was musst du machen

  • Erstellen Sie Inhalte, die qualitativ hochwertig und fokussiert bleiben und dennoch die Möglichkeiten eröffnen, die Tangential Linking für Vergleiche und verwandte Themen bieten kann. Die Inhalte müssen Fragen beantworten und den richtigen Mehrwert bieten, einschließlich des angemessenen Einsatzes multimedialer Formate, damit die MUM auf Sie aufmerksam wird. Geschriebener Inhalt, einschließlich Blog-Posts und Artikel, ist immer noch ein wichtiger Faktor, um Aufmerksamkeit zu erregen. Es wird immer wichtiger, dies mit Podcasts, Bildern, Audio- und Videoinhalten zu untermauern – dies würde helfen, wenn die neuen Iterationen der MUM ins Spiel kommen.
  • Google MUM erkennt, dass es relevant ist, und fügt es den Suchergebnissen hinzu. Ihre Inhalte werden jetzt unter den bedeutendsten Beiträgen auf der ganzen Welt konkurrieren. Obwohl es Sprachbarrieren beseitigt, wäre es dennoch ratsam, mehrsprachiges SEO als Teil Ihrer Strategie zu verwenden. Dies wird die regionale Macht von Inhalten dramatisch beeinflussen. Nutzen Sie sie also zu Ihrem Vorteil, um die regionale Relevanz, Nachbarschaftsinteressen oder Besonderheiten sowohl verbal als auch visuell zu steigern.
  • Erstellen Sie mit informativen, ansprechenden Texten, Bildern und anderen Medien Inhalte, die Markenwiedererkennung und -loyalität aufbauen. Denken Sie daran, Ihrer Seite strukturierte Daten hinzuzufügen, um Hinweise auf den Inhalt zu geben. Marken und Werbetreibende müssen sich bewusst sein, dass dies ein KI-zentriertes Update ist und im Laufe der Zeit dazulernen würde. Wir wissen, dass Google MUM zwar die Antworten auf die Suche erweitern wird, es jedoch immer Menschen geben wird, die wissen, wo sie suchen müssen und auf wen sie sich bei vertrauenswürdigen Inhalten verlassen können zuverlässig bleiben. Fazit ist – Bauen Sie Ihr Fachwissen und Ihre Autorität in der Branche weiter aus, damit Sie Ihre Konkurrenz „EAT“ können.

Ehrlich gesagt, mit weniger Tricks, hinter denen Sie sich verstecken müssen, bedeutet das, was Sie bei der Erstellung von MUM-freundlichen Inhalten sicherstellen müssen, einfach Qualität. Wenn es für Ihren Endbenutzer interessant, relevant und wertvoll ist, wird es angezeigt. Es wird das potenzielle Publikum erweitern und einen größeren Wettbewerb um Sichtbarkeit mit sich bringen, und das ist für viele wahrscheinlich genauso gut wie schlecht.

Abschluss

Gehen wir wirklich in eine internetgesteuerte Welt ohne Barrieren? Während Googles MUM versucht, mehr darüber zu verstehen, wonach wir suchen könnten, als jede andere Suchmaschine je zuvor, wird dies die Suchlandschaft für eine wirklich weltlichere Erfahrung öffnen? Wir können nicht alle Fragen beantworten und es bleiben noch viele Fragen offen, während der Rollout an Fahrt gewinnt. Nur die Zeit wird uns zeigen, wie Google MUM in Zukunft improvisiert. Schließlich stehen Technologie und Innovation nie lange still.

Joe Dawson ist Direktor der strategischen Wachstumsagentur Creative.onl mit Sitz in Großbritannien. Er ist auf Twitter @jdwn zu finden.

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