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Advanced guide to creating an editorial calendar that boosts conversions

30-Sekunden-Zusammenfassung:

  • Die Erstellung von Inhalten kann eine überwältigende Aufgabe für Websites / Blogs sein, die täglich Inhalte an ein konsistentes Publikum senden müssen.
  • “Qualität” übersteigt “Quantität”, und Webmaster und Ersteller von Inhalten sollten dies unbedingt befolgen, um sicherzustellen, dass sie keine minderwertigen Inhaltsstücke für ihr Publikum produzieren. Hier kommt die Anforderung eines ‘Redaktionskalenders’ ins Spiel.
  • Durch die sorgfältige Implementierung des richtigen redaktionellen Kalenders können Content-Teams vorbereitet bleiben und ihre Bemühungen um das gemeinsame Ziel optimieren.
  • Es gibt verschiedene Formate, mit denen man arbeiten kann. Während sie jedoch mit den Ereignissen ihres Kalenders fortfahren, müssen sie ihren redaktionellen Kalender basierend auf dem Feedback ständig aktualisieren, um Relevanz zu erhalten.
  • Die Vorteile sind unzählig. Das Team ist eindeutig in der Lage, die Anzahl der veröffentlichten Inhalte für einen bestimmten Zeitraum anzuzeigen und entsprechende Änderungen vorzunehmen.

Wussten Sie, dass 86% der B2C-Unternehmen Content-Marketing als Teil ihrer Marketingstrategie verwenden? Die Bedeutung liegt in zwei Fakten: Die richtige Mischung von Content-Marketing-Strategien kann ein breiteres Publikum erreichen. Und die Erfolgreichen können dem Publikum mehr bieten, als sie erwarten. Qualitativ hochwertige Inhalte, die aus dem richtigen Content-Marketing-Mix stammen, sind nicht nur für das Publikum nützlich, sondern helfen Marken auch dabei, einen guten Eindruck für die Zielgruppe zu hinterlassen. Und es besteht große Übereinstimmung darüber, dass ein „redaktioneller Kalender“ das Sprungbrett für die Erstellung eines großartigen Content-Mix ist, der Wunder für die Bemühungen der Vermarkter bewirken wird.

Mit einem Zeitplan können Vermarkter den redaktionellen Kalender verwenden, um ihren Inhaltstyp für Medienplattformen während eines bestimmten Zeitraums zu steuern. Sie können Inhalte für die Veröffentlichung von Blog-Posts, E-Books, White Papers, Infografiken, Videos, Podcasts, Newslettern oder sozialen Medien koordinieren.

Durch eine bessere Organisation und Planung der Inhaltspakete der Marke kann ein redaktioneller Kalender allen Teammitgliedern helfen, ihre Bemühungen zu optimieren.

Der Beitrag eines redaktionellen Kalenders zu Ihrem Unternehmen und Ihrer Marke

Es gibt so viel zu tun, wenn ein geeigneter und strategisch gestalteter redaktioneller Kalender für das Marketingteam vorhanden ist. Es wird ziemlich einfach, den Überblick zu behalten und auf bevorstehende Inhalte vorbereitet zu sein. Das Team kann die Anzahl der veröffentlichten Inhalte für einen bestimmten Zeitraum klar erkennen. Und jeder Mangel an Strategie oder Aufwand wird sofort reflektiert, und dies ist der Zeitpunkt, an dem er rechtzeitig behoben werden kann, ohne dass Fristen verpasst werden.

Während all dies eine kollektive Teamleistung ist, hilft ein Kalender auch dabei, jedes Teammitglied für die Aufgaben verantwortlich zu machen, für die es bestimmt ist. Basierend darauf, was andere tun, um den Inhalt und das Marketinginstrument in Bewegung zu halten, kann jeder Aufgaben priorisieren und seine Zeit effektiver verwalten, ohne schnell Inhalte erstellen zu müssen, die möglicherweise nicht von hoher Qualität sind.

Content-Vermarkter können nicht leugnen, dass Content-Redundanz eine Sache ist. Ein redaktioneller Kalender kann dies zwar nicht vollständig beseitigen, kann Ihrem Team jedoch dabei helfen, Anpassungen im Voraus vorzunehmen.

Was braucht es also, um diesen perfekten redaktionellen Kalender zu erstellen, der Wunder wirkt und die Conversions steigert? Lassen Sie es uns in dieser Anleitung unten herausfinden.

Inhalt eines erfolgreichen redaktionellen Kalenders

Ihr Marketingkalender kann in einem dieser drei Formate vorliegen: einer Tabelle, einer Anwendung oder einem gedruckten Kalender.

Während die Wahlfreiheit bei der Beurteilung des Formats Ihres redaktionellen Kalenders gut ausgeübt werden kann, ist es wirklich wichtig, was darin enthalten ist. Es wird dringend empfohlen, es ausführlich zu halten, damit jedes andere Teammitglied es immer verstehen kann.

Erweiterte Anleitung zum Erstellen eines redaktionellen Kalenders: Kategorisieren eines redaktionellen Kalenders

Die Entwürfe und Inhalte des Kalenders sollten gut zusammenpassen und mit allen Rollen übereinstimmen, die mit der Verantwortung für die Erstellung von Inhalten verbunden sind. Wir sprechen – Content Writer, Blogger, Content Manager, Social Media Content Manager, Editor, Assistant Editor und dergleichen. Während sie individuelle Rollen zu erfüllen haben, dient ihnen ein gut gestalteter redaktioneller Kalender als gemeinsame Referenz, um ihre Aufgaben zu planen und zusammenzuführen, Termine zu verfolgen und qualitativ hochwertige Inhalte zu liefern. Abhängig von Ihrer Strategie kann der redaktionelle Kalender eine Vielzahl von Details enthalten. Hier ist eine ideale Liste:

  • Art des Inhalts
  • Der Titel
  • Veröffentlichungsdatum
  • Zeitpunkt der Veröffentlichung
  • Titel, Überschrift oder Inhaltsthema
  • Autor des Inhalts
  • Status der Inhaltsvervollständigung
  • Frist für die Fertigstellung des Inhalts
  • Feedback / Überarbeitung
  • URL / Plattform veröffentlichen
  • Kennzahlen zur Zielgruppenbindung

Die Liste ist nicht fest gebunden. Abhängig von den Anforderungen Ihres Content-Mix und dem, was Ihre Marke mit dem Kalender erreichen möchte, können sich die Hauptfelder ständig ändern. Und wenn die Marke wächst, kann der Kalender entweder komplexer oder sogar einfacher werden.

So erstellen Sie einen äußerst effektiven redaktionellen Kalender

Schritt 1: Notieren Sie Ihre Prioritäten

Sie können alle Themen, die Sie behandeln möchten, in einem Listenformat aufschreiben. Wenn Sie bereits viele Inhalte geschrieben haben, sollten Sie sich die Themen ansehen, die Sie noch nicht behandelt haben.

Wenn Sie früher verallgemeinerte Inhalte geschrieben haben, versuchen Sie, etwas zu schreiben, das die spezifischen Anliegen Ihres Publikums anspricht. Wenn Sie beispielsweise eine Website mit Mobiltelefonen besitzen, können Sie versuchen, einen Einkaufsführer für diese zu erstellen. Denken Sie daran, Ihr Ziel ist es, Menschen zu helfen, die Schwierigkeiten haben, ein perfektes Gerät zu finden, das ihrem Budget entspricht.

Darüber hinaus müssten Sie auch Ihre spezifischen Blog-Ziele festlegen. Sobald Sie es gefunden haben, können Sie verschiedene Marketingziele zusammenstellen, wie z.

  • Erhalten Sie mehr Web-Traffic auf Ihre Blog-Site
  • Verbessern Sie die Infrastruktur der On- und Off-Site-SEO Ihres Blogs
  • Steigern Sie die Reichweite und das Bewusstsein Ihres Blogs
  • Generieren Sie mehr Gespräche und Leads, um Ihre Kundenliste zu verbessern
  • Bauen Sie eine Basis für die Loyalität Ihrer Zielkunden und Zielgruppen auf

Schritt 2: Legen Sie Ihre Veröffentlichungskanäle fest

Ihr redaktioneller Kalender spiegelt die Planung wider. Es gibt mehrere Kanäle für die Veröffentlichung Ihrer Arbeit, von denen jeder für verschiedene Schreibweisen geeignet ist. Stellen Sie sicher, dass Sie sie für die Veröffentlichung Ihrer Beiträge, E-Books, White Papers, Infografiken, Videos, Podcasts, Newsletter oder sozialen Medien angemessen bewerten

Schritt 3: Bestimmen Sie die Häufigkeit Ihrer Beiträge

Jetzt müssen Sie die Anzahl der Beiträge bestimmen, die Sie in regelmäßigen Abständen hochladen möchten. Stellen Sie einfach sicher, dass Ihr Schwung erhalten bleibt. Ein optimierter Veröffentlichungsplan kann dazu beitragen, die Conversion zu steigern, da das Publikum zwar qualitativ hochwertige Inhalte erhält, mit denen es sich befassen kann, sich aber auch darauf verlassen kann, dass die Marke weiterhin ähnliche Inhalte erstellt, um die Dinge in Bewegung zu halten. Wenn sie wissen, wann sie mit Ihren Posts rechnen müssen, überprüfen sie in regelmäßigen Abständen Ihren Platz und stärken so ihr Vertrauen in Ihre Marke.

Schritt 4: Erstellen Sie eine richtige Tabelle

Unabhängig davon, ob Sie geschäftlich planen oder versuchen, Ihre Inhalte zu vermarkten, kann Ihnen eine Tabelle auf verschiedene Weise helfen. Damit können Sie viele wichtige Dinge im Auge behalten. Für einen redaktionellen Kalender können Sie Folgendes in die Tabelle eintragen:

  • Veröffentlichungsdatum
  • Auswahl an SEO-optimierten Keywords
  • Der Name des Autors
  • Beschreibung des Inhalts
  • Titel des Aufsatzes
  • Status (vollständig, Entwurf, Halten oder Veröffentlicht)
  • Eine richtige Liste von CTAs
  • Ihre Marketingziele
  • Veröffentlichungskanäle

Stellen Sie sicher, dass Sie die Tabelle auf Ihrem Google Drive erstellen, um mit Ihren Teammitgliedern zusammenzuarbeiten. Wenn Sie darüber nachdenken, etwas Anspruchsvolles zu erstellen, können Sie auch das Editorial Calendar-Plugin von WordPress für Ihr WordPress-Blog ausprobieren. Sie können Beiträge per Drag & Drop verschieben, Beiträge direkt im Kalender bearbeiten und Ihr gesamtes Blog verwalten. Folgendes können Sie noch tun:

  1. Sehen Sie alle Ihre Beiträge und wann sie veröffentlicht werden.
  2. Drag & Drop, um Ihre Post-Daten zu ändern.
  3. Verwalten Sie Ihre Entwürfe mit der neuen Entwurfsschublade.
  4. Bearbeiten Sie Titel, Inhalte und Zeiten von Posts schnell.
  5. Veröffentlichen Sie Beiträge oder verwalten Sie Entwürfe.
  6. Sehen Sie einfach den Status Ihrer Beiträge.
  7. Verwalten Sie Beiträge von mehreren Autoren.

Schritt 5: Füllen Sie es auf

Sie haben bisher nur den redaktionellen Kalender erstellt. Um es voll funktionsfähig zu machen, müssen Sie es auffüllen. Versuchen Sie beim Schreiben für verschiedene Räume, so viele Ideen wie möglich zu entwickeln. Aber stellen Sie sicher, dass Sie auch ein bisschen realistisch sind. Wenn Sie versuchen, Menschen durch Ihre Inhalte zu helfen, sollten Sie sich außerdem mehr auf das Mitnehmen Ihrer Blogs konzentrieren. In einem Leitfaden-Stil müssen Sie so viele Tipps wie möglich hinzufügen.

Schritt 6: Strategisieren Sie Ihren Workflow

Der letzte Schritt in diesem Aspekt für Sie wäre die Strategie für Ihren Workflow. Arbeiten Sie mit Ihren Teammitgliedern zusammen und diskutieren Sie, um alle folgenden Aspekte zu erreichen:

  • Ihre Marketingziele
  • Ein richtiger redaktioneller Leitfaden (um dem Team bei der Erstellung von Nischeninhalten zu helfen)
  • Eine ausführliche vorschlagsbasierte Liste zur Bedienung des redaktionellen Kalenders
  • Der Name Ihrer Teammitglieder und ihre Verantwortlichkeiten
  • Feedback, falls vorhanden

Der richtige Content-Mix, um Ihr Publikum erfolgreich einzubinden

Ein weiterer Grund für die Implementierung der Verwendung von redaktionellen Kalendern in Ihrem Content- und Marketing-Team besteht darin, dass sie Ihnen dabei helfen, die richtige Mischung auszugleichen. Eine Mischung, die Ihr Publikum erfolgreich einbezieht und ihm alles andere als die richtigen Verhältnisse bietet.

Lassen Sie uns dies in einfachere Worte fassen.

Zum Beispiel veröffentlicht Ihre Marke entweder viele Blog-Posts oder viele Videoinhalte, ohne den Mix auszugleichen. Zu viel von einem Inhaltstyp und eine Unterauslastung anderer Typen können Ihrer Inhaltsstrategie ernsthaft schaden, und Sie könnten ein ganzes Segment Ihrer Zielgruppe verpassen. Hier kann die visuelle Natur eines redaktionellen Kalenders Ihrer Marke helfen, die richtige Balance zwischen veröffentlichten Inhaltsformaten zu finden.

Erweiterte Tipps für den redaktionellen Kalender für Vermarkter

Während redaktionelle Kalender im Marketingbereich nicht ganz neu sind, verpassen viele erfahrene Vermarkter immer noch Fronten, die ihnen helfen können, ihren Marketing-Mix für absoluten Erfolg zu verbessern. Hier sind die häufigsten:

  • Es wird dringend empfohlen, den redaktionellen Kalender zu überprüfen und in regelmäßigen Abständen Änderungen daran vorzunehmen. Dies ist wichtig, da sich die Marketingstrategie weiterentwickeln kann und dies auch im Planungskalender berücksichtigt werden muss. Dies kann zu Änderungen in Ihrem Veröffentlichungsplan und auch in den Themen führen, die Sie untersuchen möchten.
  • Es ist unbedingt erforderlich festzustellen, ob Ihr aktueller Veröffentlichungsplan die Leserinteraktion erhöht. Jeder Rückgang der Besucherzahl muss mit zusätzlichen Anstrengungen und Änderungen im Veröffentlichungsplan untersucht und behoben werden.
  • Scheuen Sie sich nicht, in Projektmanagement-Tools wie Trello zu investieren, um Ihren Kalender zu erstellen. Das Tool bietet vorgefertigte Vorlagen, die wie angegossen zu Ihrer Strategie passen. Sie können Kacheln auf einem Brett verschieben, um den Anfang bis zum Ende für jedes Projekt zu markieren. Wenn Sie jedoch Trello verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie das Beste daraus machen.

Wir lieben es absolut, wie redaktionelle Kalender eine solche Schleifenaktivität sind. Die Flugbahn der veröffentlichten Stücke hilft dem Team nicht nur leicht festzustellen, ob der Inhalt ordnungsgemäß erstellt wurde, sondern lässt es auch wissen, ob Folgeinhalte erforderlich wären. Hier können auch neue inhaltliche Ideen entstehen. Daher können der Workflow und das Denken der Organisationskette mit dem richtigen redaktionellen Kalender leicht festgelegt werden. Denken Sie daran, es geht immer darum, den nächstbesten Inhalt für Ihr Publikum zu veröffentlichen. Arbeiten Sie also weiter mit Ihrem redaktionellen Kalender, um das Beste daraus zu machen.

Viel Glück bei Ihrer redaktionellen Planung!

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