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What will 2021 mean to the advertising world?

30-Sekunden-Zusammenfassung:

  • Trotz des allgemeinen Untergangs und der Finsternis sind einige Branchen im Jahr 2020 tatsächlich in die Höhe geschossen.
  • 2021 soll einige i’s punktieren und einige t’s im Bereich Transparenz und Datenlösungen von Erstanbietern kreuzen.
  • Live-Streaming in Bezug auf Spiele und Sport ist eine riesige werbefreundliche Zone, die voraussichtlich 2021 weiter ausgebaut wird.
  • Header-Gebotslösungen für OTT und CTV, neue Attributions- und Monetarisierungsfunktionen sind die Werbetechnologien, die 2021 an Dynamik gewinnen werden.
  • Vorhersagealgorithmen für KI und ML werden die Personalisierung in der Werbewelt weiter revolutionieren.

Surreal, augenöffnend, melancholisch, zum Nachdenken anregend… 2020 war bisher kein anderes Jahr in diesem Jahrhundert, wie diejenigen, die T-Shirts mit dem Logo „Alles, was ich zu Weihnachten möchte, ist 2021“ tragen, eifrig bestätigen werden. Und obwohl noch viel zu tun ist, bevor alle Teile des Puzzles 2021 zusammengesetzt werden können, hat das kommende Jahr viele Hoffnungen zu erfüllen. Kein Druck, 2021, aber du solltest besser gut sein! Lassen Sie uns in diesem vorsichtig positiven Sinne das Jahr 2020 kurz überarbeiten, basierend auf den Erkenntnissen aus dem OTT Executive Summitbevor wir das kommende Jahr herzlich begrüßen können. Lesen Sie weiter, um einen Überblick über die Zukunft der Werbung zu erhalten.

Rückblick auf 2020

Die Realität von 2020 diktierte neue Regeln, Werte, Gewohnheiten der Menschen und eine neue Sichtweise auf das, was „normal“ war. Es ist nicht überraschend, dass trotz des allgemeinen Untergangs und der Dunkelheit einige Branchen, die wirklich gut in dieses transformierte Layout passen, tatsächlich in die Höhe geschossen sind. Sie sagen, dass jede Wolke ihren Silberstreifen hat, und das galt sogar für 2020.

Nehmen wir zum Beispiel CTV, dessen Werbeausgaben um gestiegen sind 19% Laut IAB in diesem Jahr vor allem aufgrund der Pandemie und der Massenblockaden.

„Fernsehen war für immer ein Top-Trichtermedium, ein Medium, mit dem Sie das Bewusstsein, aber nicht den Kauf gefördert haben. Das Interessante an Connected Television ist, dass es die Möglichkeit bietet, sowohl ein leistungsstarkes Markenmedium als auch ein Medium zu sein, das für Vermarkter sehr attraktiv ist, die versuchen, tatsächliche Ergebnisse zu erzielen. “

Scott Rosenberg, SVP / GM des Plattformgeschäfts bei Roku

Digitale Geräte, einschließlich der CTV-Geräte, wurden bis zu einem gewissen Grad zum Hüter des psychischen Wohlbefindens der Menschen. Diese Tatsache wird durch den Bericht der Leichtman Research Group untermauert, der zählte 400 Millionen Angeschlossene TV-Geräte in den USA Anfang dieses Jahres.

Ein weiteres merkwürdiges Ergebnis der Pandemie ist die Veränderung, mit der die Zuschauer anfingen, OTT-Inhalte zu konsumieren. Nielsen teilte ihre Erkenntnisse über die wachsend Trend des Co-Viewing, da die Menschen über einen langen Zeitraum an ihre Häuser und Familienmitglieder gebunden waren.

Die Entwicklungen im Internet und in 5G-Netzen haben die Punktzahl von CTV noch weiter erhöht und den Markt für App-Entwickler magnetisch gemacht. Infolgedessen stieg das Streaming an und drehte sich um 85% von Amerikanern in Luftschlangen, nach Roku.

“Das erste Streaming überholt das Live-Fernsehen.” Andrew Hare, Senior Vice President, Forschung bei Magid Associates, Inc.

Zusätzlich zu beschleunigt Die Anzahl der Abonnenten bestehender Streaming-Dienste, die von eMarketer beschrieben wurden, hat in der Branche einen echten Aufschwung bei der Einführung neuer Plattformen wie Apple TV +, HBO Max, Disney +, Paramount +, Quibi (derzeit heruntergefahren) und anderen verzeichnet.

„Der Streaming-Krieg bis zu diesem Zeitpunkt war wirklich zwischen den Großen Drei [Netflix, Amazon Prime Video and Hulu]Mit dem Zugang zu all diesen hochkarätigen Diensten von Disney, Apple, Warner Media, NBCUniversal und anderen könnte es jedoch zu einer großen Störung der Hierarchie kommen. Und das Interessante ist, dass viele dieser neuen Dienste unterschiedliche Ansätze verfolgt haben, um die Großen Drei anzugehen. “

Steve Nason, Forschungsdirektor bei Park Associates

Mit einer CTV-Betrachtungszeit wächst das Wachstum um 81% Laut Nielsen und der Fülle an Unterhaltungsmöglichkeiten, die CTV in seiner Tüte hat, hatten die Verbraucher im Jahr 2020 zugegebenermaßen weniger Probleme mit Werbung. Vorausgesetzt, Anzeigen könnten der einzige Preis sein, den sie für den Inhalt zahlen müssten.

„Verbraucher fanden unseren Service und Services wie unseren wirklich rentabel. Anzeigenunterstützung wurde zu einer wirklich guten Möglichkeit, Ihre Nachrichten, Filme und möglicherweise Ihre Inhaltsbibliothek abzurufen. “

Colin Petrie-Norris, Geschäftsführer bei Xumo

„43% der Erwachsenen in den USA haben eine Sendung unterbrochen, die sie sich angesehen haben, um das Produkt zu kaufen oder in Betracht zu ziehen, das sie gerade auf dem Bildschirm gesehen haben. Die Bedingungen sind sehr reif zwischen der mangelnden Bereitschaft der Verbraucher, in den physischen Einzelhandel zu gehen, und fortschrittlicheren Anzeigenprodukten, mit denen die richtige Anzeige im richtigen Moment vor Ihnen platziert werden kann.

Scott Rosenberg, SVP / GM des Plattformgeschäfts bei Roku

Tatsächlich wurde im Q3-Bericht von eMarketer eine Steigerung des AVOD-Umsatzes um hervorgehoben 31% Dies bedeutet, dass etablierte AVOD-Plattformen wie Pluto TV, Xumo, Vudu, Crackle und Tubi bald den Raum mit vielen Neulingen teilen müssen, die bereit sind, den Jackpot durch die Einführung von AVOD oder eines Hybridmodells zu knacken kombiniert SVOD- und AVOD-Funktionen.

„Zwei Drittel der gesamten Anzeigezeit entfallen auf werbefinanzierte Plattformen. Zum ersten Mal gaben 53% der über 18-Jährigen an, mindestens einen AVOD-Dienst zu sehen. 51% in den USA geben an, dass sie ein werbebasiertes kostenloses Modell einem Abonnement ohne Werbung oder EST vorziehen würden [Electronic Sell-Through],

Andrew Hare, Senior Vice President, Forschung bei Magid Associates, Inc.

Ich freue mich auf 2021

Obwohl es immer Spaß macht, auf mysteriöse Weise auf die Kristallkugel zu starren, um die Zukunft zu sehen, teilte eMarketer einige Hinweise mit, um die Vorhersagen aller etwas fundierter zu machen. Nach Schätzungen von eMarketer werden die CTV-Werbeausgaben erreicht 11,36 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021, das sind rund 40% mehr als im Vorjahr. Zusätzlich wird 2021 eine die Ermäßigung in vernetzten TV-CPMs aufgrund eines meteoritischen Anstiegs des Angebots. Schauen wir uns genauer an, wohin uns dies aus verschiedenen Perspektiven führen könnte, ohne den Kopf in den Wolken zu haben CTV-Landschaft.

1. Transparenz

Datenschutzbedenken waren immer wieder der Stolperstein im Internet. Benutzer möchten wissen, wer welche Daten zu welchen Zwecken sammelt. Es sieht so aus, als würde ein paar Jahre nach der Einführung der DSGVO 2021 endlich einige i’s punktieren und einige t’s in diesem Bereich kreuzen. Seit Google angekündigt hat, Cookies von Drittanbietern aus dem Chrome-Browser zu entfernen, hat die Werbewelt unermüdlich versucht, einen neuen einheitlichen Datenansatz für Erstanbieter für alle Kanäle zu entwickeln. Da Werbetreibende darauf abzielen, ihren Zugang zu Verbrauchern zu sichern, übersteigen Direktgeschäfte über PMP (Private Marketplace) oder PG (Programmatic Guaranteed) ihr Gewicht. Und obwohl dies effektive Wege sind, um das Publikum zu erreichen, besteht die Gefahr, dass kleinere Spieler nicht auf dem Laufenden bleiben. In der Zwischenzeit hat die vernetzte TV-Arena die Frage der Transparenz von hoher Priorität auf kritisch gestellt. Hoffentlich wird 2021 einheitliche Lösungen für die Bereitstellung von Daten von Erstanbietern für Werbetreibende klarer machen. Alternativ haben wir gute Chancen, eine weitere Fragmentierung des Marktes (was nicht gut ist) zusammen mit Fortschritten bei der Adressierbarkeit (was gut ist) zu beobachten.

2. Investitionen

Das Streaming aller Formen und Größen steigt weiter an, und 2021 wird voraussichtlich sein Potenzial noch besser entfalten. Live-Streaming, insbesondere in Bezug auf Spiele und Sport, bietet Vermarktern die einmalige Gelegenheit, ein wachsendes Segment von Esport-Streamern und Beobachtern zu erreichen, die sich im Jahr 2020 zusammensetzten 92% der Z- und Y-Populationen der US- und UK-Generationen, basierend auf den Daten von GlobalWebIndex. Sicherlich hat die Verankerung der Verbraucher zu Hause die Räder geölt und viel zu diesem Trend beigetragen. Außerhalb von Sport und Spielen ist AVOD sicherlich ein weiteres Streaming-Spielfeld, das derzeit an Dynamik gewinnt. Ein Schneeballeffekt, mit dem Streaming-Dienste entstanden, machte die Zuschauer eng und weniger gegen Werbung. Diese Tendenz dürfte den Kurs halten. Wenn es also einen perfekten Zeitpunkt und Ort gibt, um das Werbebudget optimal zu nutzen, wird es zweifellos im Jahr 2021 gestreamt.

3. Formate

Vorausgesetzt, die Aufmerksamkeitsspanne der Kunden war acht Sekunden Laut Oracle ist es im Jahr 2020 offensichtlich, dass es für Marken mit der Zeit nur schwieriger wird, diese Aufmerksamkeit zu erregen. Hier bieten sich ansprechende Formate an. Durchsuchbare Galerien, einkaufbare Anzeigen, Karussells, TV-to-Mobile-Elemente, Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) sind nur ein Teil des Mantras für alle Werbetreibenden. Die einzige Möglichkeit, Kunden durch alle Phasen des Trichters zu führen, besteht darin, kreativ und auf dem neuesten Stand zu bleiben und ihre Erfahrung leicht und dennoch unvergesslich zu machen. Was die Kanäle betrifft, lohnt es sich, sich auf die Nerven zu legen und eine Omnichannel-Strategie zu verfolgen, die DOOH (Digital Out-of-Home) einschließt, das seit geraumer Zeit das Boot der digitalen Werbung erschüttert. Angesichts der Tatsache, dass die Verbraucher voraussichtlich viel mehr Zeit außerhalb ihrer Häuser verbringen werden, um 2020 auszugleichen, wäre das Experimentieren mit neuen Formaten der Weg in die Zukunft, wenn die Beschränkungen im Jahr 2021 gelockert werden.

4. Werbetechnologien

Aufgrund der Tatsache, dass programmatisch, als Transaktionsmethode erreichen wird 5,72 Milliarden US-Dollar Laut eMarketer haben die Gespräche über die Skalierung von Header-Gebotslösungen für OTT und CTV im Jahr 2021 eine klare Begründung. Diese Technologie ermöglicht Käufern den Zugriff auf dynamische Auktionen, während Publisher Anzeigenanfragen an mehrere Käufer senden und ihre Monetarisierungsergebnisse verbessern können. Darüber hinaus wird das Jahr 2021 den Vermarktern sicherlich mehr Möglichkeiten zur Zuschreibung und Werbung bieten, sei es, um die Kundenreise für OTT-Kanalbesitzer mit dem zu demonstrieren Attriboost Analysesoftware oder Bereitstellung umfassender Monetarisierungsfunktionen über die Self-Service-Plattform von Allroll. Wenn Sie an der Spitze der AdTech-Innovationskurve bleiben, öffnen sich Türen für Gewinneinbußen.

5. Intelligente Automatisierung

Ein neuer Fokus auf eine minimierte persönliche Interaktion zwischen Menschen hat das Interesse an Automatisierung geweckt, die auf KI (Künstliche Intelligenz) und ML (Maschinelles Lernen) basiert. Dies war letztendlich der Grundstein für Akzeptanz und machte diese Technologien für Unternehmen zugänglicher. Im Zusammenhang mit Connected TV führten die Fortschritte von AI zum Start von ACR (Automatic Content Recognition), das von Smart-TV-Playern wie Samba TV, Samsung Ads und LGs Live Plus stammt. Ihre Vorhersagealgorithmen schaffen eine zusätzliche Ebene der Personalisierung für die CTV-Zuschauer. In Anbetracht der zweifelsfreien Verehrung der Personalisierung durch Vermarkter wird ACR im Jahr 2021 eine wichtige Rolle in der CTV-Branche spielen.

Imbissbuden

Es ist an der Zeit, sich von 2020 zu verabschieden. Der digitale Raum hat im Einklang mit dem Rest der Welt viel umgedacht und neu erfunden, Resilienz und Agilität bewiesen und versucht, die Verbraucher in jeder einzelnen Änderung ihres Verhaltens vorauszusehen und zu trösten. Diese Änderungen haben jedoch einen völlig neuen Ausblick für das Jahr 2021 ergeben. Datenschutz, Investitionsmöglichkeiten, ansprechende Formate, Werbung und Automatisierungstechnologien werden die digitale Welt im Jahr 2021 noch aufregender als zuvor führen. Also, schnall dich an und los geht’s!

Alex Zakrevsky ist der CEO der Allroll-Marketingplattform für CTV / OTT-Kanalbesitzer. Innovator, Produktliebhaber, CTV und programmatischer Enthusiast. Er glaubt, dass die Qualität des Produkts immer gewinnt.

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